近日，国务院国资委发布了2021年度国有企业品牌建设经典案例和优秀品牌故事名单。山东国惠所属鲁盐集团报送的品牌故事《盐·时间里开出的花朵》入选国务院国资委2021年度地方国有企业优秀品牌故事。本次评选从中央企业和地方国资委报送的案例和故事中共遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。

《盐·时间里开出的花朵》

近年来，鲁盐集团以品牌战略破局，着力重构山东省食盐供应安全和质量安全的保障体系，推动盐业资源、产能、科研、品牌和市场等要素联合集结、破茧重生，为培育具有全国竞争力的一流盐业企业奠定了坚实基础，助力成为全国优质食盐生产商、供应商和服务商。

2020年，鲁盐集团结合自身实际，打造品牌特色差异化。确定了鲁盐集团“华夏盐宗文化传承者和创新者”的品牌定位，“传承盐宗文化，正宗国味好盐”的品牌理念和“鲁晶盐·中国味”的品牌口号。利用一年多的时间，完善了品牌体系建设，增强了企业品牌意识，提升了品牌实力。2020年12月，鲁盐集团被评为“山东社会责任企业”。

2021年，鲁盐集团利用各种有效发声点，发挥创意力量，形成品牌声浪，获取品牌话语权。组织开展“5•15碘缺乏病宣传日”活动，应邀参加全国糖酒会、食品博览会，举办鲁盐媒体行，投放户外广告、平媒体、软媒体等广告，跟进直播带货社区团购，参与《夺冠》电影院线合作，作客山东电视台直播、对话“大众日报攀登者企业家访谈录”，讲述鲁晶品牌故事、传播盐业历史文化、宣传健康用盐理念，全方位、多角度地与用户实现信息与情感的交流，多途径、多方式通过新华社、大众日报、海报新闻等10余家主流媒体传播，有效提升品牌影响力和关注度。

新时代开启新征程，鲁盐集团将以产品为根本，以匠人为标杆，以创新为追求，持续为鲁晶品牌注入更新鲜、更丰富的时代内涵，不忘初心，追求质量，诚信服务，锐意进取，持续推动盐业高质量发展迈出更大步伐。